安慕希掀起「篮场风暴」重新定义体育营销新高度

9月10日，FIBA篮球世界杯终于落下帷幕，德国男篮凭借过硬的实力和德意志精神，一路过关斩将，捧起了象征着世界篮球之巅的奖杯。两周多的时间，92场酣畅淋漓的比赛，这届大赛将世界篮球的发展和繁荣展现得淋漓尽致，也彻底点燃了这炽热的篮球一夏。

而在赛事氛围如此浓厚的背景之下，承载着全民篮球热爱的《篮场风暴》总决赛，也在北京火热举行。主办方腾讯体育携手安慕希，用这样一场高规格大众赛事，为球迷们展现了中国篮球在大众层面上的激情与热血。

随着苏州C12球队的唐楠手起刀落，投进一记三分，解说席上的郭艾伦也站了起来，对这次漂亮的进球表示赞赏。但随着对面来自澳大利亚的明星球员梅森内外开花连续得分，决赛中的另一支球队Kangaroo迅速打出状态，顶住了苏州C12的反扑，并持续扩大着领先优势。

最终，来自澳大利亚的Kangaroo以「43-32」的比分战胜杭州C12，加冕篮场风暴总冠军称号，替补席上的球员纷纷冲向场内，观赛席上球迷们的欢呼声经久不息，为所有篮球爱好者展现了胜利是属于我们的热血挚爱。

而这种热血和能量共融的运动场域，正是快消品牌选择入局体育赛事营销的关键落脚点。伴随高质量发展和人们追求健康生活所交织的新消费时代，整个快消品行业都充满挑战，品牌需要打破营销边界，以抢占消费习惯更为前卫和活跃的年轻人，《篮场风暴》就是安慕希在营销场景里的新锚点。

安慕希独家冠名的《篮场风暴》，是一场由国际巨星、高校球队、草根厂牌KOL、大众爱好者组成的大众篮球精英赛事，这是一次高规格、强竞技、国际化的全民篮球盛会，让球迷们感受到中国篮球在校园、街球、草根等多个层面的精彩。

今年《篮场风暴》举办正值暑假期间，有利于聚合学生群体，让年轻球迷在不同篮球氛围浓厚的城市里感受职业赛场上的对抗，捍卫自己所在的城市荣耀。据氪体了解，在近一个月的赛程周期里，《篮场风暴》不断在苏州、上海、厦门、西安以及北京（总决赛）五个极具篮球底蕴和文化特色的城市展开突围角逐，参赛球员抛开年龄、流量、身份等场下因素，在场上进行无差别对抗，展现各自的真正实力。

最终，前来「踢馆」的Kangaroos球队在总决赛中凭借强劲表现，成功加冕总冠军。在世界篮球快速发展的大环境下，《篮场风暴》为中外篮球精英们提供了一个互相交流的珍贵机会，让来自世界各地的篮球技巧和理念，在同一片球场上得到碰撞，为观众带来精彩赛事的同时，也成功促进了篮球文化的交融与发展。

除了参赛球队以外，每一站还会邀请重量级特约嘉宾参与到活动当中。在首站苏州，NBA巨星詹姆斯哈登与CBA辽宁队球员郭艾伦便作为嘉宾亮相，与球迷互动并进行了一场三分大赛，在赛后还随着啦啦队一起热舞，收获现场球迷的大批掌声与喝彩，其中名场面在社交平台上获得亿万级别的关注度和讨论。

而在刚刚结束的总决赛中，郭艾伦更是携手拥有超高人气的NBA传奇名宿麦迪以及中国传奇街球手吴悠亮相，在正赛以外的时间再次引爆现场的氛围。

事实上，安慕希的篮球情怀不仅仅体现在热血和拼搏上，那更是一种有温度的坚持。今天恰逢教师节，总决赛现场还出现了特殊公益环节，一群位于房山区的霞云岭中心小学的教师和学生来到了现场，他们是一群喜爱篮球的后辈们，北京市篮协富秘书长焦健、石景山区篮协主席李克、中国女篮传奇球员郑海霞，一同将「篮场风暴专属地胶」赠送给这所在夏天暴雨中受灾的学校，为第一届篮场风暴留下了传承和根基。

安慕希与《篮场风暴》不仅是一场大众篮球顶级赛事，也是一场线下赛事与跨界资源叠加的组合拳营销案例，重新定义竞技体育和健康生活的新业态。本次参赛球队采用4v4的特殊赛制、五大城市的主场赛制，让比赛更具灵活性，这种运动不设限、热爱无止境的呈现，是安慕希不断打破边界、不断创新的例证。

安慕希与《篮场风暴》的化学反应，是安慕希对篮球爱好者的主场尊严、篮球信仰、团队力量有精准洞察，是建立在双方对篮球文化的共同热爱和追求之上，唤醒赛场外中国广大篮球爱好者心中的热爱与梦想，激励他们能够保存住篮球所带来的能量，在未来创造出更多属于自己的热血时刻。

在刚刚结束的男篮世界杯总决赛当中，面对拥有超强战术素养的塞尔维亚，德国队用一次次倒地拼抢和强硬防守，让大家看到了一支世界顶级强队该有的激情和拼劲。而在转播画面中，和国际篮协合作、以指定酸奶身份冠名2023FIBA篮球世界杯的安慕希，充分展现了自己活力、清新的品牌形象，刻画了安慕希在篮球世界杯背景下在篮球领域中的又一次深耕。

而牵手腾讯体育共同打造「篮场风暴」这一大众性、年轻潮流化的赛事，背后则是安慕希勇敢突破、热爱无限的基因外显。

四周的赛程落幕之后，《篮场风暴》凭借极具质量的比赛内容、顶级的嘉宾阵容以及线上线下的创新玩法，为全国各地的篮球追梦少年得以与偶像同框竞技的同时，也为观众留下许多记忆深刻的瞬间，而在每一个瞬间中，安慕希的加持都是至关重要的一环。

比赛现场，安慕希不仅带来极具特色的硬件设施和装饰，品牌蓝色点亮现场的活力氛围，还在每一站的冠军亮相当中，将自己与一个个荣耀时刻进行深度绑定，潜移默化完成年轻活力的品牌感知。

此次，安慕希充分发挥了《篮场风暴》的大咖资源，以同框的方式向观众进行「安利」，并让吉祥物形象与现场球迷互动，发放酸奶进行品尝和体验。活动之后球迷们在朋友圈和社媒上频繁晒出的小蓝瓶，也沉浸式地打造了「日常喝安慕希」的消费习惯。

众所周知，在互联网时代，话题和讨论是抢占消费者认知的最佳方式之一。厦门一站，本土厂牌「圈场」40-24大胜华侨之星，CBA球星、北京首钢队长翟晓川更是惊喜空降，引得全网关注。

据氪体了解，厦门站鹭岛争锋的直播总播放就超过了1200万人次，全网曝光量超过2.9亿，通过《篮场风暴》赛事，安慕希的热度在一个个热搜标签和爆款视频中持续攀升，成功打穿从线上到线下的全景体验，从多个视角夯实消费者对于品牌的记忆。

从行业角度来看，《篮场风暴》的成功是全方位、多角度的，不仅让各方篮球手的热爱在同一片球场上得到体现，更是处处体现出安慕希作为领先快消品牌的体育营销经验，超前布局勇士队当家球星斯蒂芬库里成为品牌代言人、携手腾讯体育达成战略合作、签约独家篮球赛事IP，在FIBA篮球世界杯举办的每一个节点，都围绕「感觉全开 一起安慕希」开展一系列优质体育内容活动，为品牌拓宽了营销广度、加深了体育人群的参与度。

近些年，人们对于健康生活方式的追逐热潮不减，无论是日常的运动锻炼，还是点滴生活场景的绿色饮食，都追求一个健康、活力、和安全的生活状态。在FIBA篮球世界杯期间，运动员们在世界舞台上闪耀的光芒，也让本就拥有超广受众的篮球运动再次升温。

安慕希也抓住了这一机会，选择用FIBA篮球世界杯的版权赛事直播覆盖线上，依靠《篮场风暴》这样的自制赛事活动深耕线下，在篮球场景中进行精准度和多维度的组合拳运营突破。而在这个过程中，行业领先互联网体育平台——腾讯体育的鼎力支持也至关重要。

腾讯体育作为国内领先的体育数字媒体平台，深耕篮球领域多年，不仅是2015至2027年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，也是2016至2025年FIBA国际篮联官方合作伙伴，腾讯体育更是全场次免费直播本届FIBA篮球世界杯。多年一线篮球大赛的运营经验，让安慕希选择和腾讯体育一起打出一次精妙的配合。

此次安慕希携手腾讯体育，用一场大众篮球顶级赛事的探索合作与破圈突破，联动中外顶级球星，把线下赛事和跨界资源聚合，在篮球世界杯期间用创意贴片和互动红包视频等玩法，把篮球竞技和健康生活进行强关联化的一次有效尝试，全方位渗透安慕希品牌价值。

让一群不论出身、背景、年龄篮球爱好者们交手，任何人都能通过自身实力、奋斗拼搏的精神来激励所有人，捍卫自己的城市领域荣耀，更是能在北京代表中国球队登上国际化赛场之上，书写热血篮球故事，圆梦职业篮球，《篮场风暴》是一场从草根到职业热血青年们的年度嘉年华盛宴。

作为健康生活方式的倡导者，安慕希与腾讯体育的此次战略合作，不仅能够满足年轻人多样化的健康饮食习惯，还能鼓励年轻人们积极参与篮球运动，持续提升年轻人群的健康生活品质，激活健康的潮流生活。

当篮球世界杯的尾声落幕，《篮场风暴》也决出胜负，篮球回归全民，回归热爱的情绪也最终落定，这个夏天，球迷会记住「暴风将至、破障前行」的篮球热爱，留下砥砺前行的全新热爱。

腾讯与NBA版权合作续约5年：覆盖赛事直播、点播、短视频

7月29日，腾讯和美国职业篮球协会（NBA）联合宣布，未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年，为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

双方没有披露最新的签约价格，NBA方面仅称，腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。

腾讯和NBA的合作始于2009年。根据腾讯体育公布的新闻稿，双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议，腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台，每个赛季为球迷带来赛事直播及原创节目。此外，双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动方面开展了广泛合作。

腾讯和NBA2015年签署的5年协议即将在明年到期。有报道称，从2018世界杯开始在体育赛事版权领域试探的阿里巴巴及其旗下的优酷，也对NBA版权感兴趣。

从目前的结果来看，NBA还是选择了合作多年的老朋友。腾讯体育披露，刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

双方公布的新闻稿称，在新的合作周期内，腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外，腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作，如创新广告产品和服务，以及NBA球迷圈小程序等。腾讯将继续利用其核心能力，及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案，持续扩大NBA球迷群体，为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务。

不过，左手腾讯，NBA右手也没有放弃阿里。根据NBA官方网站消息，NBA中国与阿里巴巴在2019年3月宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，双方联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”。

腾讯“拿下”NBA双方将再度携手五年至2025年

在阿里等强大对手的有力竞争中，NBA主席亚当·萧华还是更青睐腾讯。7月29日，美国职业篮球协会（NBA）与腾讯共同宣布，双方将再度携手五年，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年。

其实，这场NBA独家版权大战中，腾讯必须拿下，除了很多体育业务围绕NBA“转”之外，这也关系腾讯的江湖地位。虽然腾讯体育官方对此次合作费用三缄其口，但坊间流传是上次合作费用的3倍：五年15亿美元。高额的版权费，腾讯体育还面临着变现的压力。

NBA与腾讯的合作伙伴关系最早始于2009年。到了2015年，双方签署了一项为期五年的合作伙伴协议，腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台，每个赛季为球迷提供赛事直播及原创节目。此外，双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动方面开展了广泛合作。

值得关注的是，腾讯方面三缄其口，并没有透露交易金额。也许，正因为腾讯体育官方的沉默，对于双方此次的交易，坊间传言不少，有媒体这样报道：“已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了五年15亿美元”、“这几乎是上个五年周期的3倍”。对此，腾讯体育相关负责人向北京商报记者回复称，“不清楚价格，目前并没有确切来源”。

无论实际价格是多少，但可以肯定的是，此次腾讯的花费肯定超过五年前。“目前篮球也是青少年最喜欢的运动项目之一，作为篮球领域最高水平的比赛NBA一直就是全球关注的焦点，NBA也是最早进入中国的国外职业体育赛事，拥有广泛的群众基础，NBA中的明星也是我国众多篮球迷的偶像，消费者愿意为之买单，这使得NBA在中国具有较高的商业价值和商业黏性。” 北京大学国家体育产业研究基地副教授郭斌表示。

让腾讯与NBA续签充满戏剧化效果的是，在腾讯独家版权到期“前夜”，市场上盛传腾讯体育或不能拿到即将到期的NBA独家权益。阿里优酷、移动咪咕、甚至字节跳动加入NBA独家版权争夺战的传闻此起彼伏。

一个关键的时间点是今年3月，NBA中国与阿里宣布升级为战略合伙伙伴关系，阿里高层蔡崇信加入NBA中国董事会，这更让外界猜测阿里有意拿下NBA。这种传闻让人相信的背后，是因为阿里也财大气粗，能够负担得起NBA独家版权的高额费用。不过最终，亚当·萧华选择了腾讯。

对于腾讯而言，NBA独家版权这一役，必须胜出。“腾讯和NBA合作已经多年，围绕NBA建立了区别于其他平台的生态体系，也是腾讯体育的核心竞争力之一。”据郭斌观察，腾讯目前仍视NBA为命脉资源之一。

腾讯体育运营总经理赵国臣曾公开透露，NBA项目投入的人力占腾讯体育员工的近一半。失去了NBA版权等同于釜底抽薪，守住则意味着继续占据高位。

事实上，腾讯的体育团队也未负重望。腾讯去年进行了内部架构大调整。腾讯上上下下对体育业务评价不低，腾讯体育团队也是在去年架构大调整中几乎没有变动的部门。

腾讯官方公布的数据显示，刚结束的2018-19赛季中，4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

这也从侧面反映出腾讯的能力。在歌华中奥集团总裁、全国体育运动学校联合会青少年科技体育协会常务副会长王奇看来，“在另一个维度，NBA给腾讯也带来的巨大的流量和巨大的客户群体。”

显而易见，腾讯强大的社交能力是亚当·萧华所看重的。以腾讯旗下的微信为例，据腾讯2018年报显示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿。“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值。”亚当·萧华表示，“腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台，这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作，进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

除了对于NBA的传播力和影响力，亚当·萧华同样也看中“天价”合同之于NBA联盟的巨大经济价值。

拿到了版权，并不意味着就能立即商业化变现。版权游戏并不容易玩，变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题，这种“重资产”模式很考验企业能力。

融创中国董事长孙宏斌曾经讲过一个有关乐视体育的“段子”：乐视体育用13.5亿元购买中超版权，但只实现了5000万元营收，亏损13亿元。这被孙宏斌称为“神经病”。而乐视体育当时红极一时。业内人士分析称，这证明了能砸钱签到大型体育赛事版权和能够运营好大型体育赛事版权是两码事。NBA这样的超级版权，需要拥有用户触达渠道，也需要拥有足够的商业化能力。

的确，由于国内付费观赛模式尚未成熟，所以需要靠开发其他商业模式来弥补版权收益。对于版权，行业龙头企业获取稀缺头部版权非常有必要，但是对于中小企业而言，将是负担。

“版权获取只是第一步，之后还需要投入版权费用的2-3倍进行开发和营销，才可能获得更高的收益，这对中小企业来讲是不划算的，但是对于行业寡头来讲，是继续保持老大位置的最佳路径。”郭斌坦言。

腾讯如何用NBA版权变现？腾讯有会员比赛、广告收益、主播打赏3个渠道。广告收益和主播打赏非常好理解。至于腾讯会员，每月花费几十元就可以享有去广告、上帝视角、回看、超清和蓝光版等权益。此外，庞大的会员数量观看NBA赛事的流量也是有收入的。

因此，在王奇看来， NBA给腾讯体育带来了巨大人流群体和巨大的消费群体，它肯定是盈利的。但是，王奇认为，新的五年NBA独家版权，对于腾讯也是有压力的，“如何把高价的版权在五年之内消化、如何分销给会员、观看的费用如何确定都是需要关注的问题。但是，既然腾讯敢于出手与NBA的再次合作，也说明其一定是经过了精心的策划，有可以把版权费挣回来的信心”。

“对于腾讯体育，未来最大的挑战是如何转化版权的商业价值以及利用5G新技术开发新的商业模式。”郭斌则直言说，腾讯只要进一步延展NBA的商业模式，未来是可以平衡版权费用的，即使不能平衡，也是腾讯差异化发展的路径，还可以通过其他方式变现的。

就未来如何变现NBA独家版权，北京商报记者联系腾讯体育进行采访，但截至发稿未得到回复。

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体育赛事直播是否构成电影类作品？央视复播NBA腾讯5亿投资打水漂？

2020年10月12日，在勒布朗·詹姆斯的带领下，洛杉矶湖人队时隔十年再次夺冠，这对于在2020年痛失黑曼巴科比·布莱恩特的湖人球迷来说，无疑是最好的礼物。在湖人夺冠之前，对于球迷来说，央视复播NBA可能是最好的消息了。

2019年，因NBA火箭队总经理莫雷发表不恰当的涉港言论严重伤害中国及中国球迷的民族情感，故而央视决定停止播放NBA相关赛事，就连一口气花5亿巨资买下NBA未来五年赛事独播权的腾讯体育也一度停播NBA。好在央视并未完全禁播NBA，腾讯体育在2019年10月便“悄悄”复播NBA，毕竟5亿投资不能白白浪费。

但对于球迷来说，腾讯体育高额的会员费使得他们望而却步，所以此次央视体育频道复播NBA对广大球迷来说无疑不是一次“大福利”。此时，作为一个NBA赛事爱好者，同时又是一名法律从业人员的小编却产生了困惑，体育赛事直播是否可以作为电影类作品而享有著作权？央视复播NBA，腾讯5亿投资打水漂了吗？如果你也有同样的疑问，下面就和小编一起一探究竟吧！

近年来，无论是琼瑶诉于正案还是金庸诉江南案，引起争议的背后都体现出著作权越来越受到人们的重视与保护。《世界版权公约》与《伯尔尼公约》都表示要保护人类智力和创造性成果，作为该公约的参加国，我国也对著作权做出了保护性规定。

根据我国《著作权法》的相关规定，著作权人享有著作权，任何个人或者单位不得侵害他人的著作权，其中第三条规定，我国《著作权法》保护的对象包括（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建筑作品；（五）摄影作品；（六）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；（八）计算机软件等。

NBA赛事直播作为一种体育赛事的直播，以拍摄并播出体育赛事的现场比赛情况为主要内容，那这类体育赛事直播是否可以构成电影作品或以类似摄制电影的方法创作的作品进而得到著作权的保护呢？

根据《著作权法实施条例》的规定，《著作权法》保护的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。所以说，要分析NBA赛事直播是否属于著作权保护对象，主要还是看该直播是否具有独创性以及能否以某种有形形式进行复制。

对于独创性的认定，《伯尔尼公约》、《世界知识产权组织著作权条约》等国际版权条约均没有作出具体的认定，因法系的不同，不同国家之间对独创性也有不同的认识。

英美法系最初在1903年的Bleistein案件中，首先明确了作品需要由作者独立完成。在后来的实践中，英美为保护作者在创作作品时付出的劳动，又将“是否进行劳动”作为认定独创性的因素之一，这也是我们所称的“额头流汗标准”。

在此时的英美法系中，法院认定作品是否具有独创性主要还是考虑该作品是否是由作者独立完成以及是否投入了相应的劳动，此时的独创性并未对作品“创造性”予以过多的关注。

随后1991年的Feist电话簿案件，法院开始强调作品的“创造性”，即若作者仅仅是投入劳动是无法认定其作品具有独创性的，还需要其作品具有一定程度的创造性。但英美并未对创造性的“多、少”作出明确界定，而是采用“地板标准”，即只要有少量的创造便可认定具有创造性。

从中我们可以看出，英美国家认定独创性的依据主要是“独”——独立劳动完成、“创”——具有创造性。

区别于英美国家采用的较低标准“地板标准”，大陆法系国家在认定独创性时更为严格。以德国为例，其认定独创性需要作品的产生属于创造性的劳动投入，此时的劳动投入便不仅仅是“额头流汗标准”时的简单劳动投入，而是要求具有一定的创造性。换言之，此时的独创性要求作品能够体现作者的智力及思想情感，并且这种思想情感的表达需要达到体现作者个性的程度。

同时对于创造性也不像英美国家要求的“地板标准”这般较低标准，而是要求具有创作高度。这主要是因为在大陆法系国家，作品都被认作是作者的孩子，作品是作者人格精神的延伸，是作者思想情感的体现。其将著作权看作是一种人身性的权利，所以采取这种高标准以保护作者的权利。

我国对于独创性在立法上亦没有明确的法律规定，国内学者对此众说纷纭。崔国斌教授认为独创性要求具有独立创作及创作结果具有最低程度的创造性；李明德教授认为，作者在创作作品时投入了智力性劳动并具有最低程度的创造性；王迁教授认为，独创性要求“独—劳动成果为作者独立完成”与“创—劳动成果要具有一定程度的创造性”……

分析各位学者的观点，不难发现，他们对独创性的认定有一个共同之处便是“最低程度的创造性”，这说明我国对独创性并未采取类似大陆法系国家的高标准，而是仅要求有最低程度的创造性即可，这在司法实践中也有所体现。

结合上述对独创性认定的介绍，那对于体育赛事的直播是否具有独创性呢？对此，大家观点不一，有人认为体育赛事直播的重点在于体育赛事，而体育赛事是由运动员们演绎而来，摄制者仅仅是根据观赛需求作出录制转播而已，应该仅构成录像制品。但也有人认为录制体育赛事也是体现录制者智力和思想的，具有一定的独创性。

谈到此，就不得不提一下“中国赛事转播第一案”，即长达五年的“新浪诉凤凰网侵权案”。经历了一审、二审和再审后，近日北京市高级人民法院作出再审判决，推翻二审判决，认定凤凰网及运营商北京天盈九州网络技术公司的涉案行为侵犯了新浪互联信息服务有限公司的著作权，并认定体育赛事直播具有独创性，构成电影类作品，可以受到著作权的保护。

这一案件可谓是一波三折，在一审中，法院认为“赛事录制镜头的选择、编排，形成可供观赏的新画面，是一种创作性劳动，且该创作性因不同的选择、不同的制作，会产生不同的画面效果，进而体现了其创作性。”也就是说，在一审判决中，法院认定赛事录制形成的画面，构成我国著作权法对作品独创性的要求，属于著作权法保护的作品。

然而，在二审中，法院将这类摄制作品划分为纪实类电影作品，并根据纪实类电影作品的独创性认定标准进行认定从而认为其不具有独创性高度，故不属于电影类作品，而应当属于录像制品。

随后，新浪并不认可该判决，向北京市高级人民法院提出再审，北京高院认为，我国对于独创性的认定采用的是最低程度的创造性认定标准，换言之，我国仅讨论创造性的“有无”，并不讨论创造性的“多少”，而体育赛事的录制过程体现了录制者对拍摄角度的选取、镜头切换、拍摄场景及对象的选择、拍摄画面的选取、剪辑、编排以及画外解说都体现了创作者的个性选择与安排，具有独创性。在最终的北京高院判决中，法院认定涉案赛事直播构成“以类似摄制电影的方法创作的作品”。

从上述案件中，我们可以看到，体育赛事直播由于其在摄制过程中体现了摄制者独特的构思而具有独创性。在NBA赛事直播过程中，腾讯体育不仅会自行摄制，还会加以画外解说，无论是摄制构思还是解说的呈现，都具有独创性。所以根据现有的司法实践，我们可以认定NBA赛事直播具有独创性。

我们知道，体育赛事直播若想构成电影类作品，还需要摄制在一定介质上。在新浪诉凤凰网案件中，二审法院对于新浪直播中超联赛并未将摄制固定在一定介质上的认定是超出了《著作权法实施条例》第四条对于电影类作品的定义，该法条规定电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品。但该规定并未将固定或稳定地固定作为认定是否作品的构成要件，故而对于“摄制在一定介质”上应作广义解释，从宽解释，故在司法判决中也肯定了赛事直播是属于摄制在一定介质上的。

综上所述，体育赛事直播如果能体现摄制者的个性选择和安排，而不仅仅是机械的录制，其便具有独创性，且广义的介质解释也体现出体育赛事直播是满足了“摄制在一定介质上”的要求。故而腾讯体育直播NBA赛事若符合上述要求，也是可以成为著作权保护对象的。其实早在此次司法判决之前，体育赛事直播很难被认定为电影类作品，摄制者很容易面临被同行侵权的情形。面对这样的侵权，他们又是怎么做的呢？

在许多体育赛事直播涉及的诉讼纠纷中，最为常见的便是不正当竞争纠纷，这主要是由于在之前的司法实践中，体育赛事直播形成的摄制品很难被认定为著作权法保护的作品。所以在通常情况下，许多被侵权人会选择以侵权人违反《反不正当竞争法》为由提起诉讼。比如在央视国际诉“我爱聊”案件中，法院便认定我爱聊公司在其运营的“电视粉”客户端“转播”央视相关频道的行为虽不构成著作权法第四十五条规定的转播行为，但其明显有违公平竞争的市场原则，破坏了市场竞争机制，违反了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。

通过以往的司法实践我们可以看出，这类体育赛事直播形成的摄制品很难被认定为电影作品或类似摄制电影的方法创作的作品，在2014年巴西世界杯电视节目拍摄过程中，暴风科技对央视摄制的赛事直播进行了转播，与新浪诉凤凰网案相似，该案在二审阶段法院并没有认定央视国际所摄制的赛事直播为电影类作品，因根据我国著作权法的相关规定，若不能够认定为电影类作品，则应当作为录像制品。故暴风科技的转播行为也构成对央视国际的信息网络传播权的侵犯。

当然，在2020年10月9日“央视国际诉暴风科技案”的最新再审判决中，我们发现，与新浪诉凤凰网一样，北京市高院再次认定央视国际的体育赛事直播构成电影类作品，这也给未来各级法院在类似案件的裁判中作出新的指导，即体育赛事直播在符合相关认定条件的情况下可以认定为电影类作品。这是一个突破性进步，该类判决也说明，认定作品的独创性，其标准并不体现高低，仅仅体现有无。这样的进步有利于解决赛事节目的保护问题。我们知道，这类赛事节目最重要的就是时效性，观众看过之后很少会再次观看，所以若仅仅认定体育赛事直播节目构成录像制品，则由于网络信息传播权所涉的“避风港原则”很难制止未经许可的电视转播与互联网转播的情形，这很可能会给节目制作方带来无法挽回的损失。同时认为仅靠《反不正当竞争法》也是难以解决后续的节目交易和保护的需求。

从上述的分析中我们可以看出，体育赛事直播节目已经可以构成著作权中的电影类作品，腾讯买下独播权后，若有其他视频播放平台转播腾讯录制的赛事直播，将构成对腾讯体育的侵权，腾讯体育便可以提出侵权诉讼请求赔偿。

同时，腾讯体育由于可凭借独播权垄断国内对这一赛事的直播，加之腾讯体育收取着高额的会员费，以及其各种打赏功能将为腾讯带来更多的盈利。腾讯此次签约NBA，买下其未来五年赛事的独播权，可以说是非常划算的。尽管受到去年央视停播NBA的影响，但腾讯仍然可以作为国内唯一直播平台而获得巨大利润。

其实这里还有一个“隐藏知识点”，为什么腾讯买了独播权，而央视仍能播出？这主要是因为NBA每年都会免费赠送给央视体育频道部分NBA赛事播放权或集锦，并且腾讯体育购买的是在线直播权，而央视属于电视直播，这与腾讯体育的独播权并不存在利益冲突，故而尽管腾讯买了独播权，但也仅仅是在线直播权，央视仍能在体育频道进行免费播出。

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腾讯将版权优势转换为核心竞争力

近些年，腾讯不断推陈出新，将版权优势逐步转换为核心竞争力，借助版权资源提升了平台品牌价值和影响，完成了更高层次的品牌塑造，为中国体育迷奉上视觉盛宴。拥有NBA版权对于任何平台来讲都是一大体育资源优势。腾讯充分利用这一资源开拓了中国互联网体育版权市场的新路径，为体育版权商业化提供成功案例，促进了篮球文化在国内的传播，为中国体育事业的进步与发展贡献力量。

2022年NBA总决赛落下帷幕，六场鏖战给球迷们留下了深刻印象。近年来，体育迷养成了互联网平台观赛的习惯，使得NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴腾讯备受青睐。腾讯NBA之所以能拥有如此庞大的用户体量，并在过去一个赛季中持续突破纪录，离不开他们对版权运营的深耕和各端产品的联动。腾讯的NBA转播在解说嘉宾的遴选方面格外用心，始终坚持以“用户为中心”的原则。张卫平、苏群和杨毅等专业解说受到很多老球迷认可，从事电竞解说的管泽元成功跨界，使得一大批电竞圈粉丝成为NBA用户，壮大了整个NBA的球迷圈，为拓展市场注入活力。与此同时，在今年NBA总决赛期间，腾讯体育演播室还邀请辽宁男篮主帅杨鸣在线上互动解说，通过专业的技战术分析为球迷们科普换人以及惯用战术，让用户可以更深入地了解比赛内涵。

本赛季腾讯演播室推出了BOOM直播间。腾讯通过这种全新的直播形式，打造年轻潮流化的互动玩法，让球迷在观赛的同时能够有更强的参与感。NBA在中国市场的回暖，离不开腾讯体育在拥有直播版权之后付出的努力。除了在直转播上的直接投入，利用版权进行全方位开发运营，也是腾讯能够帮助NBA持续扩大影响力的关键因素。围绕NBA打造的各种原创体育娱乐精品节目精彩纷呈。季后赛期间，腾讯还推出了平台自有的篮球赛事。这些举措加强了腾讯版权运营与赛事运营的联动，充分调动了球迷的积极性，提高了赛事的影响力，同时也为球迷群体的扩容提供了直接助力。随着赛事的不断升级以及用户服务质量的不断提升，越来越多的球迷接受了付费观赛的会员模式。

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腾讯体育暂停NBA季前赛转播为开通火箭队特权包用户退款

10月8日，腾讯体育公告称，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

此前的10月6日，腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，随后有不少购买了火箭队特权包会员的网友追问是否可以退款。

对此，腾讯体育曾在10月7日下午回应称，“和每一位热爱祖国的中华儿女一样，腾讯体育坚决反对一切分裂祖国的言行。我们会持续与NBA联盟进行交涉，要求针对分裂言论的正式答复。同时腾讯体育会员服务是一项覆盖多项体育赛事的预付费服务，在您付款后服务已到账，根据用户协议无法为您进行退款，请您谅解。对于已经开通了腾讯体育会员，并选择了火箭球队包的用户，我们为您提供额外的更换球队机会。具体操作，请进入会员中心-点击“更换球队”，即可重新选择球队特权包。”

在10月7日晚间，腾讯体育改变了无法退款的说法，公布了详细的退款方案：9月7日00:00之后，开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用，用于购买会员所支付的款项，将根据用户的支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账。

腾讯和NBA和合作始于2009年。今年7月份，腾讯和美国职业篮球协会（NBA）联合宣布，未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年，为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。虽然双方未公布版权合作的费用，但外界预估腾讯体育付出的版权费用高达15亿美元。

据人民日报客户端报道，此前，美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发推称：Fight for freedom, Stand with Hongkong（为自由而战，和香港在一起）。这是香港极端暴力分子的口号，是对中国球迷的伤害，也是对中国人民的冒犯。中国篮协、央视体育频道等多家机构已作出回应，将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。

10月8日，中央广播电视总台央视体育频道再次针对上述事件发表声明称，决定立即暂停NBA赛事转播安排。

中央广播电视总台央视体育频道表示，“注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当•肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于的范畴。”

为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

有内幕？曝腾讯体育已将NBA版权成本转给腾讯视频 内部或有调整

据公众号“深响”爆料称，腾讯体育已将NBA的版权成本中心转给腾讯视频，未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。

“深响”称，从多个渠道获悉，腾讯体育已将NBA的版权成本中心转给腾讯视频，未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。可以预期，在这样的变动下，相应的收益归属以及会员收费模式应当也会配合变化进行调整。而这也在腾讯体育内部引发了是否会有新一轮组织调整以适应版权变化后项目运营方式的猜测。

NBA在中国是腾讯独家转播一年转播费3亿美金多不多？

腾讯和NBA在2020年签了一份为期五年，价值15亿美元的版权合同，但是这很有可能会成为国内平台和海外体育联盟之间最后一份高价合同。

你报了体育会员，有重要赛事人家会整个超级会员，还得收费，你报了超级会员，人家再弄个点券直播，还得收费，为了看个球，缴三次费用，谁也受不了？

1.腾讯虽然是独家版权，但也分销给其他的平台，咪咕和百视，就是从腾讯那里得到的转播权。2.NBA会员是298，如果一年下来就600万球迷开会员，合计18亿。以我们庞大的篮球基础来判断，也许数字还会更大。3.论广告赞助，腾讯NBA可是最厉害的，不管你是不是会员，都逃不过植入广告，杰士邦就是最典型的。

上一个5年合约中，腾讯以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016~2020赛季的联盟通权益。NBA联盟通通过与腾讯体育会员深度整合，将提供每个赛季超过1300场的全部比赛。

腾讯打败强势竞争者阿里才摘得版权。一位接近交易的阿里人士告诉《晚点LatePost》，阿里当时的口径是“上不封顶”。“腾讯报价是每年3亿美金，阿里出价可能高出近20%，每年3.5-4亿美金。”另一位知情人士称。

腾讯能最终拿到版权的原因，一是历史贡献和不确定性小，腾讯上一个五年和NBA合作的不错，而阿里是新玩家；二是平台属性。

据了解，腾讯体育会员收入大概两亿六七，NBA在腾讯的年度广告收入大概六七个亿。目前NBA给腾讯带来的营收在十亿左右。腾讯体育整体收入十五亿之内，扣除版权、制作、技术、运营等综合成本后依然亏损。

腾讯NBA选女主播的眼光确实好，以前金佳悦、小七、佳依都是从腾讯出道的，后来都去了咪咕。新赛季开始后，又一位新人婧雯加入腾讯直播NBA，颜值非常抗打，身高接近1米8，还有上赛季来的笑歌、笙笙、辰辰，腾讯NBA女主播阵容也完成了更新换代。

再加上本赛季演播室的升级，解说阵容的扩充，难怪腾讯NBA会员数量持续走高，确实吸引到了很多篮球迷。

1、婧雯，不得不佩服腾讯的眼光，虽然是新人，但让球迷眼前一亮，身高和颜值都非常在线、雪儿，不仅在腾讯兼顾足篮球，还登上央视的舞台主持，可谓外貌和实力并存。3、笑歌，有过“詹姆斯冠军10个以内”的名梗，不过现在的业务能力已经很强了。4、美娜，转播中和主持人、嘉宾互动最轻视的女主播，估计大家都太熟了，所以美娜的比赛主持，效果是最好的。