安慕希掀起「篮场风暴」重新定义体育营销新高度

3 月 1, 2024 k8体育平台老网址

9月10日,FIBA篮球世界杯终于落下帷幕,德国男篮凭借过硬的实力和德意志精神,一路过关斩将,捧起了象征着世界篮球之巅的奖杯。两周多的时间,92场酣畅淋漓的比赛,这届大赛将世界篮球的发展和繁荣展现得淋漓尽致,也彻底点燃了这炽热的篮球一夏。

而在赛事氛围如此浓厚的背景之下,承载着全民篮球热爱的《篮场风暴》总决赛,也在北京火热举行。主办方腾讯体育携手安慕希,用这样一场高规格大众赛事,为球迷们展现了中国篮球在大众层面上的激情与热血。

随着苏州C12球队的唐楠手起刀落,投进一记三分,解说席上的郭艾伦也站了起来,对这次漂亮的进球表示赞赏。但随着对面来自澳大利亚的明星球员梅森内外开花连续得分,决赛中的另一支球队Kangaroo迅速打出状态,顶住了苏州C12的反扑,并持续扩大着领先优势。

最终,来自澳大利亚的Kangaroo以「43-32」的比分战胜杭州C12,加冕篮场风暴总冠军称号,替补席上的球员纷纷冲向场内,观赛席上球迷们的欢呼声经久不息,为所有篮球爱好者展现了胜利是属于我们的热血挚爱。

而这种热血和能量共融的运动场域,正是快消品牌选择入局体育赛事营销的关键落脚点。伴随高质量发展和人们追求健康生活所交织的新消费时代,整个快消品行业都充满挑战,品牌需要打破营销边界,以抢占消费习惯更为前卫和活跃的年轻人,《篮场风暴》就是安慕希在营销场景里的新锚点。

安慕希独家冠名的《篮场风暴》,是一场由国际巨星、高校球队、草根厂牌KOL、大众爱好者组成的大众篮球精英赛事,这是一次高规格、强竞技、国际化的全民篮球盛会,让球迷们感受到中国篮球在校园、街球、草根等多个层面的精彩。

今年《篮场风暴》举办正值暑假期间,有利于聚合学生群体,让年轻球迷在不同篮球氛围浓厚的城市里感受职业赛场上的对抗,捍卫自己所在的城市荣耀。据氪体了解,在近一个月的赛程周期里,《篮场风暴》不断在苏州、上海、厦门、西安以及北京(总决赛)五个极具篮球底蕴和文化特色的城市展开突围角逐,参赛球员抛开年龄、流量、身份等场下因素,在场上进行无差别对抗,展现各自的真正实力。

最终,前来「踢馆」的Kangaroos球队在总决赛中凭借强劲表现,成功加冕总冠军。在世界篮球快速发展的大环境下,《篮场风暴》为中外篮球精英们提供了一个互相交流的珍贵机会,让来自世界各地的篮球技巧和理念,在同一片球场上得到碰撞,为观众带来精彩赛事的同时,也成功促进了篮球文化的交融与发展。

除了参赛球队以外,每一站还会邀请重量级特约嘉宾参与到活动当中。在首站苏州,NBA巨星詹姆斯哈登与CBA辽宁队球员郭艾伦便作为嘉宾亮相,与球迷互动并进行了一场三分大赛,在赛后还随着啦啦队一起热舞,收获现场球迷的大批掌声与喝彩,其中名场面在社交平台上获得亿万级别的关注度和讨论。

而在刚刚结束的总决赛中,郭艾伦更是携手拥有超高人气的NBA传奇名宿麦迪以及中国传奇街球手吴悠亮相,在正赛以外的时间再次引爆现场的氛围。

事实上,安慕希的篮球情怀不仅仅体现在热血和拼搏上,那更是一种有温度的坚持。今天恰逢教师节,总决赛现场还出现了特殊公益环节,一群位于房山区的霞云岭中心小学的教师和学生来到了现场,他们是一群喜爱篮球的后辈们,北京市篮协富秘书长焦健、石景山区篮协主席李克、中国女篮传奇球员郑海霞,一同将「篮场风暴专属地胶」赠送给这所在夏天暴雨中受灾的学校,为第一届篮场风暴留下了传承和根基。

安慕希与《篮场风暴》不仅是一场大众篮球顶级赛事,也是一场线下赛事与跨界资源叠加的组合拳营销案例,重新定义竞技体育和健康生活的新业态。本次参赛球队采用4v4的特殊赛制、五大城市的主场赛制,让比赛更具灵活性,这种运动不设限、热爱无止境的呈现,是安慕希不断打破边界、不断创新的例证。

安慕希与《篮场风暴》的化学反应,是安慕希对篮球爱好者的主场尊严、篮球信仰、团队力量有精准洞察,是建立在双方对篮球文化的共同热爱和追求之上,唤醒赛场外中国广大篮球爱好者心中的热爱与梦想,激励他们能够保存住篮球所带来的能量,在未来创造出更多属于自己的热血时刻。

在刚刚结束的男篮世界杯总决赛当中,面对拥有超强战术素养的塞尔维亚,德国队用一次次倒地拼抢和强硬防守,让大家看到了一支世界顶级强队该有的激情和拼劲。而在转播画面中,和国际篮协合作、以指定酸奶身份冠名2023FIBA篮球世界杯的安慕希,充分展现了自己活力、清新的品牌形象,刻画了安慕希在篮球世界杯背景下在篮球领域中的又一次深耕。

而牵手腾讯体育共同打造「篮场风暴」这一大众性、年轻潮流化的赛事,背后则是安慕希勇敢突破、热爱无限的基因外显。

四周的赛程落幕之后,《篮场风暴》凭借极具质量的比赛内容、顶级的嘉宾阵容以及线上线下的创新玩法,为全国各地的篮球追梦少年得以与偶像同框竞技的同时,也为观众留下许多记忆深刻的瞬间,而在每一个瞬间中,安慕希的加持都是至关重要的一环。

比赛现场,安慕希不仅带来极具特色的硬件设施和装饰,品牌蓝色点亮现场的活力氛围,还在每一站的冠军亮相当中,将自己与一个个荣耀时刻进行深度绑定,潜移默化完成年轻活力的品牌感知。

此次,安慕希充分发挥了《篮场风暴》的大咖资源,以同框的方式向观众进行「安利」,并让吉祥物形象与现场球迷互动,发放酸奶进行品尝和体验。活动之后球迷们在朋友圈和社媒上频繁晒出的小蓝瓶,也沉浸式地打造了「日常喝安慕希」的消费习惯。

众所周知,在互联网时代,话题和讨论是抢占消费者认知的最佳方式之一。厦门一站,本土厂牌「圈场」40-24大胜华侨之星,CBA球星、北京首钢队长翟晓川更是惊喜空降,引得全网关注。

据氪体了解,厦门站鹭岛争锋的直播总播放就超过了1200万人次,全网曝光量超过2.9亿,通过《篮场风暴》赛事,安慕希的热度在一个个热搜标签和爆款视频中持续攀升,成功打穿从线上到线下的全景体验,从多个视角夯实消费者对于品牌的记忆。

从行业角度来看,《篮场风暴》的成功是全方位、多角度的,不仅让各方篮球手的热爱在同一片球场上得到体现,更是处处体现出安慕希作为领先快消品牌的体育营销经验,超前布局勇士队当家球星斯蒂芬库里成为品牌代言人、携手腾讯体育达成战略合作、签约独家篮球赛事IP,在FIBA篮球世界杯举办的每一个节点,都围绕「感觉全开 一起安慕希」开展一系列优质体育内容活动,为品牌拓宽了营销广度、加深了体育人群的参与度。

近些年,人们对于健康生活方式的追逐热潮不减,无论是日常的运动锻炼,还是点滴生活场景的绿色饮食,都追求一个健康、活力、和安全的生活状态。在FIBA篮球世界杯期间,运动员们在世界舞台上闪耀的光芒,也让本就拥有超广受众的篮球运动再次升温。

安慕希也抓住了这一机会,选择用FIBA篮球世界杯的版权赛事直播覆盖线上,依靠《篮场风暴》这样的自制赛事活动深耕线下,在篮球场景中进行精准度和多维度的组合拳运营突破。而在这个过程中,行业领先互联网体育平台——腾讯体育的鼎力支持也至关重要。

腾讯体育作为国内领先的体育数字媒体平台,深耕篮球领域多年,不仅是2015至2027年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,也是2016至2025年FIBA国际篮联官方合作伙伴,腾讯体育更是全场次免费直播本届FIBA篮球世界杯。多年一线篮球大赛的运营经验,让安慕希选择和腾讯体育一起打出一次精妙的配合。

此次安慕希携手腾讯体育,用一场大众篮球顶级赛事的探索合作与破圈突破,联动中外顶级球星,把线下赛事和跨界资源聚合,在篮球世界杯期间用创意贴片和互动红包视频等玩法,把篮球竞技和健康生活进行强关联化的一次有效尝试,全方位渗透安慕希品牌价值。

让一群不论出身、背景、年龄篮球爱好者们交手,任何人都能通过自身实力、奋斗拼搏的精神来激励所有人,捍卫自己的城市领域荣耀,更是能在北京代表中国球队登上国际化赛场之上,书写热血篮球故事,圆梦职业篮球,《篮场风暴》是一场从草根到职业热血青年们的年度嘉年华盛宴。

作为健康生活方式的倡导者,安慕希与腾讯体育的此次战略合作,不仅能够满足年轻人多样化的健康饮食习惯,还能鼓励年轻人们积极参与篮球运动,持续提升年轻人群的健康生活品质,激活健康的潮流生活。

当篮球世界杯的尾声落幕,《篮场风暴》也决出胜负,篮球回归全民,回归热爱的情绪也最终落定,这个夏天,球迷会记住「暴风将至、破障前行」的篮球热爱,留下砥砺前行的全新热爱。

作者 admin

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